Почему цены в магазинах обычно заканчиваются на «...,99»? (Нет, масоны здесь ни при чем)

Ох, уж эти цены! Может быть, они и не стоят на месте и постоянно прыгают, но одна вещь все так и остается неизменной. Они почти всегда заканчиваются на «,99». Но почему?