Нестандартный метод лечения зависимости: как самый мерзкий в мире цвет помогает бороться с курением
По системе подбора цветов это Pantone 448C. Согласно статье в Smithsonian, австралийское агентство по исследованию пользовательского опыта опросило более 1000 курильщиков в возрасте от 16 до 84 лет и выяснило, что этот цвет у большинства респондентов вызывал самые отрицательные реакции. Они говорили, что он ассоциируется у них с грязью, смертью и смолой. Поэтому австралийские власти решили, что именно этот цвет будет стандартным для сигаретных пачек и упаковок.
В мае 2016 года такой же закон был принят на территории Великобритании. Согласно ему Pantone 448C является основным цветом для 60% упаковок сигарет, и табачные бренды смогут использовать только стандартные шрифты, размеры и размещения текста.
Такое решение было опять же продиктовано австралийскими исследованиями. Еще в 2008 году Ассоциация по борьбе с табакокурением выяснила, что пачки коричневых цветов с простыми надписями и маленькими шрифтами менее привлекательны для потребителей, чем упаковка с большим названием бренда.